迪士尼的Go Network会得到回报吗?

时间:2019-04-05
作者:干谗伫

迪士尼是世界上最受认可的品牌之一,它将互联网的希望寄托在一个新兴品牌上:Go Network。

但是,在推出三个月之后,问题仍然是这家娱乐巨头是否有必要将其所有网络工作集中在新公司和新品牌上。 是通过折叠一些最强大的网站 - 例如和 - 在的管理下做出正确的决定吗? 迪士尼能否将其家庭友好形象与网络的黑暗面分开?

据分析师称,陪审团仍在外面。 对于许多观察者来说,围棋网络是一场大赌博,既可以标志着媒体 - 互联网合作伙伴关系的成功,也可以作为传统媒体公司试图找出网络的又一次昂贵的品牌重塑尝试。

迪士尼的门户网站以去年6月Infoseek 为中心。 通过这项投资,迪士尼将其资金投入到Infoseek之后,开发并运营一个门户网站,将其网站(如Disney.com和与Infoseek的搜索引擎技术和内容频道结合 。 迪士尼还将所有权交给了Infoseek,后者在该项目中增加了ABCNews,ESPN和其他技术专长。 在11月交易完成六周后,新合资公司启动了Go Network。

在购买门户网站时,Infoseek不是迪士尼唯一的选择。 迪士尼网络部门布埃纳维斯塔互联网集团(Buena Vista Internet Group)董事长杰克•斯特姆鲍姆(Jake Winebaum)表示迪士尼正在与其他未公开的公司进行讨论,但这些谈判从未达到过严重程度。

对Go的承诺
最终,迪士尼决定成立一家自己作为搜索引擎的公司,但当其搜索竞争对手成长为更大的媒体资产时却被抛在后面。 Winebaum表示,迪士尼希望Infoseek的搜索品牌,搜索技术和用户群成为Go Network的基础。

“这不仅仅是信仰,”Winebaum说道。 “我们将公司置于Infoseek之后。”

Infoseek产品执行副总裁Patrick Naughton补充道,“Infoseek是迪士尼在互联网上的重要赌注,我们正在创建Go Network。

“迪士尼将通过电视网络和其他消费渠道贡献自己的品牌力量,营销力量和力量,”他补充说。 “但它的员工并没有建造它。它们使我们能够建造它。”

根据Winebaum的说法,2月在其年度股东大会上强调了迪士尼对该品牌的承诺。 迪士尼首席执行​​官迈克尔艾斯纳通过Go Network 该公司的资产。 艾斯纳在演讲中指出“互联网的重要性不容小觑”。

试着把它放在一起
但早期的指标显示,Go Network的开局速度低于预期,并且正面临着一些障碍。

Go Network受到搜索引擎提起的商标威胁。 西装 Go Network和GoTo.com徽标 寻求删除Go Network的徽标,因为它据称与GoTo自己的徽标混淆。 GoTo甚至在寻求Eisner的以确定他参与选择徽标的过程。 这两个徽标都标有网站的名称,白色字体在方形黄色背景上的绿色圆圈中。

Infoseek和迪士尼拒绝就此诉讼发表评论。

上周,Infoseek的与上一季度持平。 自从1月份Go Network推出以来,Infoseek的第一个完整季度报告也将损失从一年前的180万美元或每股6美分加深至5690万美元,即每股93美分。

Infoseek财务主管戴夫艾伦承认“许多广告商在Go推出后采取'观望'态度”,但他补充道,“季节性问题”也起到了作用。 此外,艾伦表示,去年12月,Infoseek决定对其收入产生轻微影响。 迪士尼和Infoseek正试图在网络上创建一个更加家庭友好的环境,并建立了一个成人材料过滤系统。

针对上周的收益报告, 分析师安德里亚·威廉姆斯(Andrea Williams)将她对Infoseek的评级从“买入”降至“中立”,而下调 分析师Shaun Andrikopoulos将评级从“强力买入”下调至“买入”。

此外,来自Starwave和Infoseek的销售力量的合并并非一帆风顺。 分析师表示,Infoseek的收入低于预期,显示两家不同公司的整合主要集中在推出Go Network,而不是在其销售队伍结构中制定更精细的细节。 这可能会让一些广告商对签署协议犹豫不决。

“虽然我们仍然长期相信公司与迪士尼合作的战略性,最终是财务效益,但两家公司的在线资产整合似乎需要更长的时间,并且证明比以前预期更难,”威廉姆斯在分析师报告中写道。

的股票分析师Jennifer Klein表示,“迪士尼在Go Network的发布会上大肆宣传,页面浏览量确实增长,但就收入而言,广告商却站在了一边。”

品牌建设还是稀释?
迪士尼仍面临许多可能会减缓其网络游戏速度的集成问题。 特别是,一些分析师质疑在Go Network旗下拖拽知名品牌的策略,如ESPN.com和ABCNews.com。

研究公司的消费者内容组主任Mark Mooradian说:“这些品牌的优势在于这些品牌。” “迪士尼在营销他们作为品牌财产所拥有的独特财产时犯了一个错误。”

然而,其他分析师看到网络资产模型的优势,并指出用户越来越多地寻求其所有互联网体验的一个切入点。 他们说,此举可能会在一定程度上稀释品牌,但可以在长期内增加价值。

Collins&Company的分析师Brian Eisenbarth表示,“只要Go Network不繁琐,并且不会妨碍用户获取他们想要的信息,那么这是一个很好的举措。” “即使ESPN.com与ABC.com之间存在明显的分歧以及其他内容,也可能会对所有迪士尼物业进行异花授粉。”

但一些分析师怀疑,迪士尼和Infoseek选择创建一个全新的品牌是否明智。

“品牌资产在互联网上非常有价值,而且建造成本极高,”蒙哥马利的克莱因说。

坚持使用Infoseek--一个公认的网络品牌 - 更有意义吗?

根据Infoseek的说法,答案是肯定的。 迪士尼和Infoseek希望将他们现有的品牌融入指定的位置:新闻部分的ABCNews,体育频道的ESPN,儿童的Disney.com以及仅搜索的Infoseek。 该公司表示,在其中一个物业下建立门户网站将是一个延伸。

“发展或建立一个与消费者产生共鸣的互联网品牌是我们的首要任务,”Infoseek发言人表示。 “这些[其他]品牌都不代表整个网络。”

Infoseek还面临着自己的品牌问题:如何处理其现有名称。 虽然Infoseek是早期领先的搜索引擎 - 与雅虎,Excite和Lycos一起成为巨大的门户网站 - 但自从Go Network推出以来,Infoseek已经成为一个搜索品牌。

Infoseek高管表示,该公司已考虑将其名称更改为Go Network。

迪士尼在网上打网球
迪士尼是否可以利用其打算创建的家庭友好型Web环境仍有待观察。 迪士尼能否以其黑暗,随心所欲的一面而闻名的媒体中秉承其儿童友好形象? 答案不是迪士尼是否可以驯服互联网,而是迪斯尼的用户是否想要一个温和的互联网。

与许多其他Web门户相比,Go Network不允许成人广告。 它设置了Go Guardian,这是一个可选的过滤器,可以阻止被认为不适合年轻冲浪者的关键词。 如果没有Go Guardian,搜索引擎会在为成人导向条款提供搜索结果之前提供警告页面。

虽然目前尚不清楚这对Go Network的流量有何影响,但Allen承认放弃色情广告商会影响其收入。

艾伦说:“我们本可以获得更好的收入,但这不是我们想要采取的方针。”

分析师不确定该政策是否适合互联网的性质。

“我很惊讶地看到迪士尼[过滤器],”莫拉迪安说。 “他们是一家与任何企业一样残酷的媒体公司,你必须跨越所有类型的受众。”

没有回头路可走
在这一点上,迪士尼没有回头路。 它的所有Web属性都在其URL中添加了“go”(例如“disney.go.com”)。 品牌稀释与否,游戏已经开始,它可能需要花费大量的时间和金钱才能看出它的促销冲击是否会有效地利用仍未上网的美国人数量。

“事实上,它只会增加背后的促销重量,”Winebaum说。 “我们将竭尽全力确保实现这一目标。”

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