时代华纳计划网络娱乐

时间:2019-04-05
作者:冉酩烊

据华纳兄弟在线高管称,时代华纳即将推出的娱乐中心网站将提供与电视相媲美的原创节目,这是媒体巨头对网络承诺的最新标志。

即将推出的网站也可能提供其他电视和电影制片厂提供的内容,进一步证明所谓的现象在网络公司中很常见 - 但娱乐业务却不那么明显。

虽然网络娱乐迄今为止的结果好坏参半,但时代华纳看涨。

本周早些时候,华纳兄弟在线执行副总裁吉姆·班纳斯特在今年的全国广播协会贸易展上接受采访时表示,时代华纳正在寻求利用Macromedia Flash等网络技术提供宽带节目 - 即使没有高速连接 - 通过PC和Web。 NAB展会的参与者本周一再被告知,媒体巨头需要采取这样的策略来保持互联网时代的收入增长。

班尼斯特说,最能描述华纳兄弟战略的三个概念是“宽带”,“选择”和“原创娱乐”。 娱乐节目将以此类材料为特色,是公司正在的五个中心之一,其他中心则涉及新闻,体育,商业新闻和生活方式。

该网站将“在互联网上生成一种新的原创娱乐产品”,在Entertaindom网站上读到一条消息,该网站现在简单地描述该网站并为用户提供注册的机会。 “娱乐活动由四个领域组成:基于视频的娱乐,基于动画的娱乐,基于音乐的娱乐,以及基于游戏的娱乐。

“请记住,这不像无聊的旧电视重播,”该网站上的消息仍在继续。 “我们正在谈论一个原创的,正在进行的互联网原创节目的全新世界 - 内容,社区和商业的引人注目的组合。娱乐是专为您,互联网受众而设计的。它将随着互联网技术而变化和发展以及你的集体愿望和需求。“

“娱乐”这个名称并没有使用时代华纳的任何品牌名称,例如华纳兄弟音乐,WB电视网络等。 Banister表示,这是通过设计完成的,部分原因是该公司正与其他希望在网站上提供自己的节目的娱乐公司合作。

他说,在1月份华纳兄弟在线社区网站ACMEcity也是如此。 Banister拒绝透露其他公司的名称,但其中一些是电影和电视工作室。

不过,其他大型媒体公司希望与时代华纳和其他公司竞争,并正在创建所谓的垂直中心网站,旨在吸引和留住网络上的目标受众。 班尼斯特说空间“非常成熟,令人恐惧。”

维亚康姆和迪士尼是建立或正在建立自己的网站或中心的公司之一。 虽然迪士尼将其所有物业与其Go Network捆绑在一起,但维亚康姆正在采取与时代华纳类似的策略, 针对更多目标受众的 。

维亚康姆工作的两个站点是Buggles项目,该项目是将于6月推出的音乐中心的工作头衔,以及项目Nozzle,9月份儿童网站的工作头衔,该公司表示。 两个网站都将维亚康姆的现有资产(如音乐方面的MTV和VH1以及儿童的Nickelodeon)整合到提供新内容,社区和电子商务的大型网站中。

随着有线电视频道的激增和网络的出现,广播公司和其他大型媒体公司面临着可能失去的市场份额,因为消费者对于如何处理他们的空闲时间有越来越多的选择。 这个想法是本周NAB节目的主题; 索尼首席执行​​官在主题演讲中警告广播公司采用数字技术或过时的风险。

美国联邦通信委员会主席恳求广播公司“抓住宽带未来的机遇”,并制定创新战略,以利用通信的融合。

索尼的斯金格告诉广播公司,他们现在必须加入数字技术的潮流 - 利用他们强大的品牌标识和受欢迎的内容来吸引用户。 如果他们等待,广播公司可能会被关闭,因为像雅虎这样的网络巨头与内容提供商合作,并面临严峻的竞争挑战。

时代华纳采用这种方法 - 利用其原始内容和使用新技术。

“如果我可以在电脑上创建清晰的编程,我需要什么电视?” 班尼斯特说。 “电视和网络之间正在竞争。我们现在可以用与电视相同的标准来评判。”

他补充说,在线媒体的优势在于消费者可以像他们选择的那样互动; 他们可以坐下来,使用社区功能和电子商务领域被动地观看节目或进行互动。 “网上我可以给人们十几个理由继续坚持下去,”班尼斯特补充道,“现在是时候在线娱乐了。”

根据研究公司Cyber​​ Dialogue最近的一份报告,“娱乐内容已成为网上寻求的最佳内容类别。” 根据其调查,使用网络的成年人中有70%在1998年上网寻找与娱乐相关的内容。

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