时代华纳关闭探路者

时间:2019-04-05
作者:费求郄

CNET News.com已经证实,时代华纳计划关闭媒体公司巨头长期陷入困境的前门户网站Pathfinder。

“在未来六个月内,我们将逐步淘汰Pathfinder的名称,我们将继续推行促销战略,以推广时代娱乐周刊财富等个别品牌,”时代新媒体营销副总裁Jeffrey Coomes表示。 “我们决定进入品牌战略的下一步,并推出Pathfinder和所有网址。开拓者的消亡成为该策略的最终结果。”

Time Incorporated New Media的一位发言人表示,决定将其删除是“基于这样一个事实:98%的流量不会流向Pathfinder的主页,而是流向各个网站。”

Coomes说:“各个品牌的力量比Pathfinder品牌更强。为什么要将它们埋在Pathfinder的名下?基本上这就是市场告诉我们的。”

Pathfinder成立于1994年,当时被认为是大型媒体网站的潜在未来,因其规模和布局而受到了极大的批评,它试图在一个页面上展示公司所有流行的杂志。 此外,Pathfinder是关于出版商是否应该在线免费提供内容并冒险蚕食他们的订阅和广告费用以及如何以及是否有意义为网络重新利用印刷材料的问题的早期辩论的中心。

特别是Pathfinder品牌引起了很多批评,因为它不仅是公司建立和建立的新品牌,而且名称本身并没有以任何方式向用户说明网站的目的。

尽管有所有的倒钩,糟透的收入和 ,时代华纳仍然站在探路者身边。

该公司仍然顽固地专注于探路者,即使 , 和这样具有当时未知名称的新门户网站也出现在现场,并开始利用来自各种来源和服务(如免费主页)的汇总内容吸引大量网络受众和电子邮件。 这家媒体巨头站在旁边看着这些网站飞到网络覆盖图的顶端,成为华尔街的宠儿。

1997年,该公司在其集中的新媒体企业Linda McCutcheon的总裁命名为时代公司新媒体时,经历了管理和指导方面的一些变化。 作为该部门的负责人,McCutcheon开始通过制定一项旨在增加其流量,在线整合Time Incorporated内容,销售杂志订阅以及其他商品的多管齐下计划,将Pathfinder推向盈利。

今年早些时候,传闻时代华纳正在洽谈购买门户网站,但在美国网络公司收购Lycos之后,时代华纳的高管们表示公司 。 不久之后,高管们表示,时代华纳计划推出针对更具体受众的五个 。

时代公司新媒体发言人表示,由于将每个内容资产从伞形网站上剥离出来的艰巨技术任务,取消使用Pathfinder的过程已经进行了一段时间。 现在设置方式,例如,输入“www.time.com”的用户被发送到“cgi.pathfinder.com/time”。

“从技术上讲,当你将这个URL嵌入到每个名字和每个页面时,这是一个挑战,”Coomes说。

为了引领公司的垂直中心计划,时代华纳于1月份任命Time Incorporated的资深人士Michael Pepe为电子商务总裁。 Pepe正在制定一项战略,将中心与一个共同的电子商务平台整合在一起。

Time Incorporated New Media的消息称,Pepe于4月16日召开了一次“城镇会议”式会议,与员工讨论该中心计划。

由于个人原因,McCutcheon本月早些时候宣布辞职,并“寻求在线业务的新机会”。 该公司表示佩佩的任命与麦卡琴的辞职并无关联。

目前,时代华纳旗下的消息人士表示,该公司正在考虑从Pathfinder手中收集这些杂志并将它们放入适当的中心。 虽然仍在规划阶段,但消息人士表示时代将与CNN分享新闻中心; “财富金钱”将与CNNfn进入金融中心; People and Entertainment Weekly将进入娱乐中心(称为 ); 体育画报将住在体育中心。

虽然垂直枢纽战略是可行的,而维亚康姆等其他媒体巨头正在采取 ,但有些人认为时代华纳的决定已经迟了。

“内容正在进入垂直领域,如杂志或有线电视领域,” 分析师Patrick Keane表示。 “走向垂直是有道理的,但这是他们可以早点完成的事情。”

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