氧气:女性处于融合的中心

时间:2019-04-05
作者:齐藉惆

氧气媒体正在等待呼气。

虽然这家新兴公司准备在下个月推出其网站以及2000年的24小时姊妹有线电视频道,但行业观察人士正在研究战略,即通过瞄准巨大而明显的观众来利用不断增加的PC-TV融合浪潮:妇女。

众所周知,通过服务占世界人口一半以上的人口来赚取大量资金。 根据 ,在 ,在美国有1.01亿成年女性看电视,超过2200万人在线。 在许多家庭中,女性持有钱包使得罐头变得更加甜美。

网络景观的一个快照显示,新老媒体争先恐后地称之为“粉红内容”市场。 美国在线和美国全国广播公司(NBC)排名第一的是IPO巨星 ,而Cosmopolitan红皮书出版商Hearst的新媒体部门在1月份与 。 此外,时代华纳的一位高管证实了这一媒体巨头正在考虑与有氧电视竞争的有线电视频道。

但Oxygen的创始人坚持认为,他们不打算简单地加入越来越多的口红/退休小贴士网站或针对消费者的XX染色体的烹饪节目。 氧气的目标是成为一个媒体帝国。

该公司的主要武器是它的大帐篷,它在娱乐业中就像一个“谁是谁”。

创始人Geraldine Laybourne是有线电视网络的前任总裁,也是Nickelodeon。 奥普拉温弗瑞的Harpo娱乐集团是合作伙伴,Marcy Carsey,Tom Werner和Caryn Mandabach也是合作伙伴,他们是The Cosby Show,Roseanne,Grace Under FireSun Rock From the Sun等电视热播的幕后策划者 硅谷的顾问,如氧气副主席劳伦斯威尔金森,也支持这项合作。

对于来自电视的氧气合作伙伴来说,合资企业是向新媒体迈进的一步。 “我们的大部分节目都致力于计算机和电视的融合,”沃纳说。 “我希望我们服务的一切看起来都有点不同,所以你不觉得你浪费了你的时间。”

即使拥有人才,该企业也需要大量投资,并且对电视和网络用户之间的差异有着敏锐的理解。 此外,它的市场与竞争对手有着良好的开端。

然而,Laybourne是无情的,并且信心不足。

“随着爆炸 新技术以及互联网与传统媒体的融合,我看到20年前当我们发明Nickelodeon时存在许多相同的情况,“Laybourne在宣布Oxygen时发表声明说。

据报道,与合作伙伴一起,ABC是一家资金支持者,将为Oxygen开发节目,使该公司的原始节目预算在第一年达到7500万美元。

Laybourne的崇高目标符合大预算。 她表示,她的融合网络将在5年内拥有5000万用户。 相比之下,15岁的女性迄今为止拥有约7300万观众。 高管们说,终身正在努力建立自己的网络存在。

即便如此,分析师也认为,Oxygen对女性的跨平台计划可能是一股清新的空气,原谅双关语。 这是因为与他们想要吸引的女性不同,在广告和内容方面,许多所谓的女性网站都是用同一块布料剪裁的。

“我们看到从一个女性网站到另一个网站的重复很多,”Forrester高级分析师Lisa Allen说。 “所以混合电缆和网络是好的,因为它们都是为了培养利基社区,这对于进一步削弱网络电视的大众吸引力将变得越来越重要。”

毫无疑问,每个人都有很好的机会 - 从Dawson's Creek集团到朋友观察者和Martha Stewart弟子。 然而,关键不仅在于利用这些现有的女性利基,而且通过与代表性不足的利益集团交谈来开辟新的利基。

的互联网分析师詹姆斯普雷斯勒说:“诀窍不只是针对女性,而是针对所有这些特定的垂直行业。”

内容预计将是Oxygen的强项 - 毕竟,它的合作伙伴可能是电视中最强大的一些人。 但是,电视观察者和网络用户之间的真正交叉不会在一夜之间发生。 分析师表示,媒体可能正在融合,但就电视与PC内容而言,消费者行为和开展业务的成本仍然大不相同。

一个挑战氧气面临的挑战是有线电视提供商,它比上的链接更难登陆。 目前,Oxygen宣布与TCI达成一项运输协议,TCI在最初几年内保证了700万用户。

分析师还预测,女性网站将通过与高速网络接入提供商的独家协议进行斗争。 “在建立自己的网络业务的同时,每个网站都会在宽带市场上占有一席之地,并希望与@Home或[时代华纳] Road Runner合作,”Forrester发表了一篇关于iVillage商业交易的简报。

不过,任何媒体公司都不会失去PC-TV融合的承诺,消费者越来越多地可以在娱乐和互动之间流动。

“秘密很棒,内容引人注目,并为用户提供了一些活动,” 通信和网络交叉推广经理Eileen Ratnofsky说。

去年8月,当探索频道加强其网络团队和交叉推广工作时,其在线流量从每天1000万次页面浏览量激增至每天1800万次。 与Oxygen一样,Discovery也感觉到媒体对女性的服务不足。 “我们1999年的目标是创造更多与女性相关的目标,”她补充说。

氧气的策略:旧的,新的东西
Oxygen的计划是打败内容并超越主流的竞争对手。 温弗瑞曾表示,该公司“将专注于女性,并像对待我们这些忙碌,聪明,复杂的人一样对待我们。”

但是沃纳更直言不讳地说。 “不是每个人都必须28岁,白人,漂亮,”他说。 “你会在我们的节目中看到各种各样的颜色和年龄。”

Oxygen希望创建电视名人 - 比如温弗瑞 - 他们将推动其在线观众社区,个性化和电子商务将在这里等待。 然而,通过追求技术娴熟的青少年,氧气将与成熟的终身分开。 一个名为“部落”的编程模块将以“真实电视”为特色,例如由同龄人主持的脱口秀节目或年轻女性获得手持摄像头并被要求拍摄日常生活的节目。

“我自己的女儿,她从学校回家后做的第一件事就是去电脑,开始和朋友聊天,”沃纳说。 “我们认为青少年是一个有点被忽视的人群,这是1979年以后出生的7000万人,他们是用计算机长大的。”

其他编程模块将包括:一个名为The Hive的早间电视节目,女性将通过网络发送主题和问题; 工作午餐 ,针对远程办公人员和中午休息时间的财务和业务内容; 由专家在晚上主持的原创喜剧节目和电影。 极限运动,旅行和关于单身生活的表演是氧气正在探索的其他领域。

Oxygen的在线游戏
在线重点将转向常见的网络流行语:工具,聚合和定制。

“例如,我们希望为投资创建一个个性化区域。面临的挑战是不要让这个基于睾丸激素的日间交易网站就像男性那样,”Oxygen在线主编Sarah Bartlett说道。 。

Oxygen已经在建立其网络产品组合,并在上占据主导地位,其中51%的成员都是女性。 据该公司称,该公司还从AOL购买了四个网站:Thrive,Moms Online,Electra和Oprah Online--每月的页面浏览量达到约5700万。

但是,虽然Oxygen建立了自己的业务,但像Lifetime这样的电视竞争对手也在悄悄地加强他们的网络战略。

“我们认为最终我们可以在Lifetime上拥有一个非常好的电子商务业务,而且我们有更多年轻人访问该网站,”Lifetime执行副总裁Jane Tollinger说。 “我们与女性有15年的关系,”她补充道。 “iVillage和Oxygen没有家庭普及率。”

无论如何,Oxygen的建筑师说 - 每个人都有空间。

“我的意思是,通过网络花费170亿美元用于NFL橄榄球比赛,以便在周日每天花几个小时到达男性。你能想象以任何形式花在女性身上吗?” 维尔纳打趣道。 “如果你对成功感兴趣,你必须尝试与这个市场联系。”

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