AOL将其未来视为离线

时间:2019-04-05
作者:牛撬

关于美国在线正在寻求收购传统广播公司的谣言已持续数月,分析师一致认为,这种举动每天都会变得更加不可避免。

今天的猜测重新浮出水面,美国在线向无线电广播公司 2.5亿美元。 在过去的一周里,人们一直在谈论与有线电视运营商联手,试图超越对 。

猜测来了 当大多数分析师表示他们相信网络将成为电子媒体的主导形式,并且在线和传统媒体公司之间形成强大联系将是在宽带世界中生存的唯一途径之一。

投资银行公司雷蒙德詹姆斯的分析师Phil Leigh表示,“今天的互联网只是它将成为现实的原型。” “[网络]将成为电子媒体的主导力量,在这种情况下,它必须拥有全动态的视频和声音。”

虽然AOL目前是提供接入的无可争议的领导者,拥有超过1700万用户,但已经通过收购增加对宽带内容的赌注,后者在线传输声音和视频内容。

“雅虎[收购Broadcast.com]确实将它放在了AOL和其他着名新媒体公司的桌面上,”Leigh说。 “除了提供[声音和视频内容]别无选择,他们必须立即开始。”

LaSalle Street Securities分析师Daniel King补充说:“所有主要门户网站在某种程度上都必须相互模仿。”

正在被有线电视巨头收购,本周刚刚了一项名为Lycos Radio Network的新服务。 该公司计划向用户传播广告和音乐视频。

分析师指出,高速接入提供商 可能会成为宽带服务的强国。

不过,King还指出,AOL最近的重点是接入策略,包括与区域电话公司和的DSL交易,以及这家在线巨头最终将不得不尝试建立其宽带内容。

令人惊讶的是,由于AOL去年春天通过收购NetChannel以推动其电视服务的发展迈出了第一步,该公司尚未宣布其电视方面的任何重大进展。

这家网络巨头还在开发一种基于机顶盒的服务,暂时称之为“AOL TV”,作为其更大的“AOL Anywhere”计划的一部分。

“我们几乎没有宣布任何有关AOL TV的事情,”公司发言人Kim McCreery今天表示。 “他们根本没有宣布任何时间表。”

离线奖励
AOL首席执行官史蒂夫·凯斯(Steve Case)周二与分析师就AOL的第三季度财务业绩发表讲话时指出,该公司希望尽可能多的人随时可以使用,无论他们是通过计算机还是其他设备访问服务。

“我们希望支持所有可能进入人们家庭并使AOL无处不在的主要设备,”凯斯在周二的财报之后的一次电话会议中表示。

大多数分析师和行业专家都希望这些设备能够让用户无需个人计算机即可连接到AOL和互联网 - 最有可能通过屏幕电话,电视和个人数字助理。

根据分析师Patrick Keane的说法,虽然通过宽带接入上网的受众群体在未来几年内不会呈指数级增长,但AOL意识到会有很多人通过高速连接访问网络。 此外,分析师表示,从长远来看,宽带潜力巨大。

“当你看到在线玩家投资离线玩家时,他们实际上是在收购客户,”基恩说。 他补充说:“寻找客户的最佳地点是离线,而且绝大多数人都没有上网。”

基恩表示,广播和电视“可能是一种将品牌信息传递给这些用户的方式”并将其转变为AOL用户。

分析师指出,随着AOL访问服务和访问者访问公司网站的用户数量增加,该公司可以从广告和电子商务等其他类别中获得收入,这对于前进至关重要。

网络致力于互联网
在离线财产和在线网站之间迁移用户的重要性比在包括 , 和在内的主要电视网络试图加入网络的速度更为明显。

据彭博社3月报道,CBS首席执行官梅尔卡尔马津表示,该公司“完全致力于成为互联网业务中最大的参与者之一。” 今年早些时候,Karmazin告诉投资者和分析师他正在考虑将CBS的在线资产分拆到一家新公司CBS.com。

CBS是AOL专有在线服务和CompuServe的独家广播新闻提供商。 哥伦比亚广播公司的互联网资产包括金融新闻网站和股份。

ABC还试图在迪士尼的旗下建立强大的网络存在。 就在本周,ABC宣布不会续签合同,向AOL的网站提供在线体育和娱乐新闻。

美国全国广播公司已经采取强有力的举措上网,并将其MSNBC和CNBC有线电视的新闻提供给其网络资产,包括互联网目录Snap。 Snap是NBC和CNET的合资企业:计算机网络,News.com的出版商。

对于尚未建立网络存在的公司,他们将不得不依靠新媒体公司来实现其网络分销范围。

“大型媒体公司拥有数十亿美元的资产,但仍然没有必要在线发布才能在网上获得成功,”基恩说。 “这是[门户网站]高估值的主要原因之一。”

彭博对本报告做出了贡献。

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