净广告季度增长3.51亿美元

时间:2019-04-05
作者:宗正颟羌

根据今天公布的数据,1998年前三个月的在线广告总额为3.513亿美元,比1997年上季度仅增长了5%。

贸易组织表示,预计增长率相对缓慢,因为第四季度所有媒体的广告支出普遍强于第一季度。

“这些数据的季节性增加反映了传统广告商越来越多地接受在线广告,”收购IAB数据的会计公司 Pete Petrusky说。 “该行业预计今年第一季度和第三季度不会出现大幅增长,但预计会出现预期。”

根据IAB的调查,最新一季度是连续第八个季度增长,收入比1997年第一季度增长了271%。 这个3.51亿美元的数字使该行业在1998年的广告收入超过10亿美元,参与调查的网站表示他们预计收入将达到15亿美元。

季度数据中唯一的新元素是在线销售收入分成的趋势,尽管84%的收入仍然取决于查看或点击的广告横幅数量。

“电子商务开始对定价产生影响,”IAB主席Rich LeFurgy表示,他是在线部门Buena Vista Internet Group的广告高级副总裁。 “现在,出版商有了新的收入来源。”

计算机广告占收入的27%,其次是消费者广告占25%,电信占14%,金融服务占13%,新媒体占10%。

在消费领域,零售广告占收入的35%; 汽车,17%; 邮购,11%; 旅行,9%; 玩具和游戏,8%; 食物,4%; 和娱乐,4%。

广告横幅继续主导支出,占比55%,低于上一季度的59%。 赞助商通常将广告横幅作为一个组件,占收入的40%,插页式广告占4%(网页下载时弹出广告),其他广告类型占1%。

“横幅广告是人们广告的首选方式。他们会留在这里,但他们会得到其他选择的补充,”LeFurgy说。

主要网站继续占据广告收入的最大份额,前十大网站获得64%的收入。 然而,IAB数据也显示出一些证据表明较小的网站正在占据更大的广告市场份额。

互联网交易广告的易货交易只占支出的2%。

该调查被认为是最可靠的在线广告衡量标准,代表来自200多家发布商和1,100个网站的数据。 它包括在线服务和免费电子邮件公司的广告收入。

今天在旧金山会议上的其他IAB新闻:

  • 该行业组织专注于受众测量,这是广告买家的关键点,明天会议将涉及衡量公司,广告代理商和网络发布商。

  • IAB表示将吸收一个规模较小的贸易集团 - ,这是一个由50个成员组成的团体,旨在推广以城市为基础的网站。

  • IAB将评为该集团首个年度营销商奖的获奖者,该奖项旨在将互联网用作有效的营销工具。 (英特尔是CNET的投资者:计算机网络,NEWS.COM的出版商。)

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